从“黄金十年”走向“钻石十年”，看本届旅博会如何开启新征程……

峨眉山下，杜鹃花开。4月25日的四川国际旅游交易博览中心又一次打开了交流、开放、共享的大门。随着第十一届四川国际旅游交易博览会（以下简称“旅博会”）开幕式的隆重举行，为期3天的文旅盛会带来一场“展会+城市”的强大联动，昭示着旅博会从“黄金十年”走向了“钻石十年”。

十年迢迢，路遥而知马力。

作为四川最具影响力的旅游专业展会，也是四川向全世界积极展示文旅形象、开展对外合作的重要平台，本届旅博会一如既往地求新、谋变。博览中心总面积超过3万平方米的展区里，汇聚近300家参展商家，吸引30个国家（地区）外宾参会，60余家境内外采购商和重点旅行商组团洽谈交易，向乐山、四川，乃至全国、世界发出“文旅最强音”。

第十一届旅博会开幕式现场国潮音乐展演主宾国展演服务旅博会的“小海棠”

文旅资源成发展优势

亿年峨眉云海翻涌，千年大佛镇守三江，东风堰润泽嘉州粮仓……作为一座有3000年历史的国家历史文化名城、中国优秀旅游城市，乐山“名山、名佛、名城、名人”四位一体，全市11个县（市、区）的39处国家A级景区、1.4万处旅游资源和519项非物质文化遗产如璀璨的星光，闪耀在文旅版图上。

不让一处文旅资源“蒙尘”，让资源优势转化为发展胜势，2014年的乐山，希望通过筹办一次高水平的博览会，让更多人看见乐山、走进乐山、爱上乐山。

“永不落幕的四川旅游博览会”就此启航。

光阴十载，千载乐山韵、百味嘉州城，成为越来越多人的“ 诗与远方”。2024年的乐山，全市接待游客突破1亿人次、旅游综合收入突破1300亿元，旅游经济总量稳居四川地级市首位。

10年间，乐山也承担起新的历史使命——省委、省政府出台《关于支持乐山高质量发展加快提升区域中心城市能级的意见》，明确提出支持乐山打造享誉全球的世界重要旅游目的地。

合作大跨步、产业大提速、经济上台阶……在旅博会的推动下，乐山手握交流机遇、身兼开放使命，以更国际化的姿态走向世界舞台。本届旅博会，乐山喊出“文旅融合·美好生活”主题，以“6+10+10”主体内容立体呈现。

其中，6大核心活动包括开幕启动仪式、主题交流活动、洽谈交易会、旅游线路考察等；10大专业展区包括低空飞行展区、银发旅游展区、文博创意展区、主宾特展展区等；此外还有展商文旅产品推介、“跟着美食游四川”宣传推广活动、国潮音乐展演等10大配套活动。聚焦专业的盛会、大众的节日，乐山积极推动“文旅流量”转化为更多“消费增量”，加快建设“闻者向往、来者依恋、居者自豪”享誉全球的世界重要旅游目的地。

乌兹别克斯坦的外国友人来了、中国长白山下的吉林游客来了、四川文旅的金牌解说来了、故宫博物院的文创来了……此刻乐山，欢声笑语。

“首次”“首发”递出新邀约

本届旅博会，充分借鉴前十届的办会经验，对会展内容、形式载体、内涵外延等进行完善提升，这也代表着：新意与变化，是乐山向世界发出新的邀约。

首次，搭建云端展区共享文旅融合发展成果——

本届旅博会开启以“畅游四川云享安逸”为主题的2025安逸四川文旅线上宣传推广季。这是首次将旅博会的会场搬上“ 云端”，采取“1+3”的形式，即旅博会线下交易，加线上主会场交易场景、直播间交易场景、达人短视频带货交易场景3个线上文旅交易新场景，同时联动有关单位个人，形成裂变式推广效果，将四川得天独厚的文旅资源通过新媒体平台聚合传播。

不仅如此，“折耳根”与“威士忌”也首次在旅博会上“融合”了。在旅博会乐山馆创新设置的叠川威士忌鉴赏品尝专区里，跨国界的搭配成为无数人猎奇的向往。威士忌“乐山造”、威士忌“中国造”，工业与旅游融合发展在这里构建起文旅消费新场景。

首发，新产品新场景新活动营造文旅消费新格局——

本届旅博会与2025“ 安逸四川玩转天府”文化和旅游消费季同步开启，在乐山设立主会场，全省其余20个市州设立分会场。活动以沉浸式情景演艺方式，首发一批入境游新产品和低空新航路，推介“国风国潮游、民谣山水游、影视打卡游、夜色奇遇游、亲子童趣游、动感天府游”六大主题新产品、新线路、新活动，聚焦24小时不打烊的川味生活。其中，特别首发的入境游一卡通等新产品，与乐山的鼓励和刺激入境旅游消费的愿景“不谋而合”。

“佛脚触三江，金顶揽九天。”旅博会当天，首发十条低空旅游航线之一的乐山大佛-峨眉山航线实现首飞，邀请游客在“世遗云端走廊”里邂逅云端上的乐山。当直升机掠过三江汇流处，大佛全貌以360°全景姿态呈现；当直升机飞越峨眉云海时，万佛顶与云瀑同框的奇妙穿越也如入梦境。古老与新潮碰撞，诗意与野性共生，乐山的每一刻都让人怦然心动、心向往之。